Pasamos el mismo lookbook de marca de 40 páginas por nueve herramientas de publicación y medimos qué ocurría con las fuentes, los enlaces y las analíticas de lectura. La sorpresa no fue cuál renderiza mejor el pase de página: casi todas lo hacen bien. Fue cómo se dividen según quién se queda con los datos del lector.
Escrito por Samar El SoukiLe dimos a diez generadores de logos con IA el mismo encargo: un nombre, una paleta fija azul marino y ámbar, la categoría de bebidas. Y medimos lo que de verdad le importa a un brand manager: mantener la marca coherente en todo el kit. La sorpresa fue cuántos no te dejan imponer una paleta que ya es tuya.
Escrito por Tommaso PasseriniTras producir cuarenta presentaciones de marketing en diez plataformas con el mismo kit de marca y el mismo circuito de revisión de cuatro personas, la conclusión que no esperábamos fue clara: la generación con IA importa menos que el bloqueo de plantillas de marca. Las presentaciones que se abren son las que se mantienen en la marca.
Escrito por Tommaso PasseriniTras pasar nueve herramientas de diseño gráfico por el mismo conjunto de encargos freelance - conceptos de logo, activos sociales, un folleto listo para imprenta, una foto de producto retocada - el hallazgo más útil no fue cuál es la mejor, sino con qué nitidez se divide la categoría según líneas de flujo de trabajo que la copia de marketing oculta.
Escrito por Samar El Souki